Un nume memorabil este vital in branding, marketing si campanii de publicitate si reprezinta totodata una dintre cele mai valoroase active ale unei companii. Acesta diferentiaza compania de competitori, creaza o conexiune emotionala cu audienta si reprezinta primul pas in constructia unui brand de succes. De multe ori, numele unor companii sau produse ne par create ca prin magie, iar toate ideile bune au fost parca deja folosite. Dar daca urmezi un proces de branding corect si tu poti avea o companie cu un nume dinamic, de efect si care sa reprezinte piatra de temelie in succesul acesteia. Pasii de mai jos reprezinta baza unui astfel de proces de branding, si urmati ca atare pot da nastere unor nume puternice si memorabile.

Indiferent de instrumentele de social media pe le utilizezi pentru a-ti promova afacerea – Twitter, Facebook, LinkedIn, etc – trebuie sa tii mereu cont de faptul ca acest mediu de comunicare reprezinta de fapt o conversatie. Astfel, vei avea succes numai daca nu doar difuzezi informatii, ci iti si aloci timp pentru a te angaja in conversatii cu membrii din grupul de Facebook sau cu cei care urmaresc activitatea companiei tale pe Twitter. Nimeni nu vrea sa urmeze un cont de Twitter sau o pagina de Facebook inactiva. Pentru a intretine conversatia si a-i tine conectati pe cei interesati de compania ta, trebuie sa actualizezi frecvent informatiile, sa postezi cat mai des si sa raspunzi prompt celor care te urmaresc. Ideal, ar trebui sa iti aloci zilnic sau o data la 2-3 zile cateva momente pentru publica continut nou, sa trimiti cateva tweets pe zi si sa raspunzi comentariilor si mesajelor in maxim 24 de ore.

Relatiile Publice (PR-ul) reprezinta una dintre cele mai putin intelese discipline din aria marketingului, iar multi antreprenori aflati la inceput de drum, sau chiar manageri experimentati, au tendinta de a o subestima, sau din contra, se asteapta ca PR-ul sa le rezolve toate nevoile de promovare cu doar un email sau un comunicat de presa. Pentru a avea succes in PR trebuie intai sa intelegi ce reprezinta, ce (nu) face si cum functioneaza. In caz contrar, nu vei reusi niciodata sa beneficiezi de avantajele sale si sa iti creezi o strategie eficienta pentru a amplifica vizibilitatea si reputatia companiei tale.

Chiar daca ne aflam in plina recesiune economica exista modalitati eficiente de a-ti construi un brand, la fel de puternic ca unul construit cu resurse generoase in vremuri de prosperitate economica.

Inainte de toate, trebuie insa sa facem o distinctie clara intre notiunea de „brand” si cea de „logo”. Logo-ul este partea centrala a identitatii companiei tale, de preferat construit cu ajutorul unei echipe de creatie, pe cand brandul este un concept complex, o multime de aspecte intangibile care definesc compania ta si serviciile/produsele pe care aceasta le ofera.